Le Haut-Valais mise sur l’intelligence humaine – .

par Christian Beck

«L’intelligence artificielle va vraiment faire une percée cette année. Nous devons faire de notre mieux pour que cela devienne une opportunité pour nous », déclare Ladina Heimgartner, Head of Global Media chez Ringier et CEO du groupe Blick. Ce faisant, elle a répondu à la question du modérateur Hugo Bigi lors de la table ronde “Défis actuels dans l’industrie des médias” sur les tendances actuelles du marché pour l’année en cours. Il y a quelques semaines, vous avez téléchargé l’application basée sur l’intelligence artificielle “ChatGPT” et l’avez expérimentée. “Cela va changer le monde, plus et plus rapidement que Metaverse, Web3 et tout ce qui a été médiatisé l’année dernière”, a déclaré Heimgartner lors de la 24e Epiphany Conference mercredi à l’Aura de Zurich.

On ne peut pas ignorer l’intelligence artificielle (IA) dans le journalisme, a déclaré Ursula Nötzli, responsable des communications du groupe TX. L’IA doit être utilisée de manière très ciblée. Tamedia a déjà acquis une première expérience. À titre d’exemple, elle a cité les textes automatisés que le robot Tobi écrit les dimanches de vote depuis plusieurs années (rapporté par persoenlich.com). “Parce que les textes sont générés par une intelligence artificielle pure, une vitesse incroyable est rendue possible”, explique Nötzli. En même temps, les journalistes auraient des capacités libres pour la vue d’ensemble et le classement des votes.

“Mon espoir est que l’intelligence artificielle sera utilisée dans les entreprises de médias là où cela a vraiment du sens – par exemple, que les capacités journalistiques seront libérées pour des choses où le journalisme est vraiment nécessaire”, a déclaré Mark Eisenegger, directeur du centre de recherche Public sphere et la société (Fög). Il faut du journalisme « pour percer des planches épaisses », pour classer, pour faire des recherches ou pour être sur place. Les activités de routine, quant à elles, doivent être réalisées à l’aide de l’intelligence artificielle. « J’espère juste que l’intelligence artificielle n’est pas l’argument pour réduire encore les effectifs dans le journalisme. Ce serait absolument fatal si vous utilisiez cela comme argument de légitimité », a averti Eisenegger.

En Valais, les gens semblent de toute façon préférer compter sur du personnel. “Chez nous, nous avons l’avantage que beaucoup de choses reposent sur le fait de savoir et de savoir qui fait quoi”, déclare Christian Bärenfaller, PDG de Pomona Media, l’éditeur du Walliser Bote. «Les connexions et l’intelligence humaine sont plus élevées ici en Valais qu’ici à Zurich.» Cette déclaration a provoqué un grand amusement parmi plus de 200 représentants des médias, de la politique, des autorités et des affaires.

“La réputation de l’industrie est dissuasive”

Dans la suite de la discussion, le modérateur Hugo Bigi a également abordé la pénurie de travailleurs qualifiés et a voulu savoir dans quelle mesure cela se ressentait dans le journalisme. Ursula Nötzli du groupe TX s’est davantage orientée vers les jeunes avec sa réponse : “C’est aussi un problème pour nous d’intéresser des jeunes motivés à ce travail.” Cependant, elle est convaincue que ce n’est pas le travail lui-même – le journalisme est quelque chose d’excitant. « La réputation de l’industrie, la réputation et l’incertitude quant à la façon dont les choses vont continuer est probablement un élément dissuasif pour de nombreux jeunes. Nous devons tous travailler ensemble pour donner au journalisme le statut qu’il mérite.

Dans le Haut-Valais, les jeunes potentiels sont approchés de manière très ciblée et des tentatives sont faites pour les motiver pour le journalisme, explique Christian Bärenfaller. «Ensuite, ils sont avec nous, puis nous les formerons – et ensuite ils iront à Zurich.» Les spécialistes seraient pris dans l’attraction des centres.

La protection contre les plates-formes technologiques internationales en bref

Le droit d’auteur accessoire était également un sujet majeur à la Conférence Epiphany. Dans son discours du Nouvel An, Andrea Masüger, le nouveau président de l’éditeur, a déclaré que le premier objectif annuel de l’Association suisse des médias (VSM) était d’aider le droit d’auteur accessoire à réaliser une percée.

Seul un paysage médiatique libre et indépendant peut garantir une démocratie qui fonctionne, a déclaré le président du parti FDP, Thierry Burkart, invité en tant qu’orateur principal. Il faut des médias qui fournissent des informations sur des sujets pertinents et les classent également de manière pluraliste. Pour cette tâche centrale et réalisation des journalistes, les médias doivent pouvoir générer un profit afin de pouvoir investir dans le journalisme à long terme.

Dans ce contexte, il est clair pour Thierry Burkart que la propriété intellectuelle des professionnels des médias doit être protégée et que les contenus journalistiques ne peuvent être repris des plateformes tech sans rémunération. “Même un grand magasin qui diffuse de la musique en arrière-plan doit payer des frais pour l’utilisation de la musique”, explique Burkart. “Le droit d’auteur accessoire est nécessaire.”

Après deux ans de tenue virtuelle de la Conférence de l’Épiphanie, l’industrie des médias semblait heureuse de pouvoir se retrouver dans la vraie vie. L’événement, organisé par l’Association suisse des éditeurs de médias, s’est terminé par un déjeuner de réseautage.