Mardi à 19 heures, Swatch présentera la nouvelle Gold Moonswatch sur la Paradeplatz de Zurich. Qu’est-ce que cela signifie exactement? C’est inconnu. Bastien Buss, porte-parole médiatique du Swatch Group, n’a pas voulu commenter demain à la demande de ZüriToday. Toutes les informations nécessaires se trouvent dans le post Swatch Insta.
Si vous regardez les heures d’ouverture du magasin Swatch de la Bahnhofstrasse, le magasin ferme à 20h. Est-il encore possible d’acheter la montre le jour même ? “Aucun commentaire”, dit Buss, “mais vous pouvez le supposer.” Il ne peut pas exclure que les gens fassent la queue le matin. Mais Swatch n’a aucune influence là-dessus.
“Les clients sont pressés”
Les commentaires critiques affluent déjà sur le message d’annonce de Swatch. Il y a un an, Swatch lançait onze modèles Moonswatch avec Omega. La particularité : le design est basé sur l’Omega Speedmaster Moonwatch – mais vous pouvez obtenir le modèle “bon marché” pour beaucoup moins d’argent. Alors que l’Omega d’origine coûte 6 000 francs et plus, la variante Swatch est disponible pour 250 francs. Le résultat : les fans de montres du monde entier ont défoncé la porte de Swatch.
Pourquoi effrayez-vous les clients ? « C’est un principe marketing. Les clients sont excités et moqués par le peu d’informations », explique Buss. En raison de la controverse, ils sont ensuite évoqués et rapportés. Cela augmente la notoriété du produit.
Moonswatch n’est pas une édition limitée
L’expert en marketing Felix Murbach connaît cette stratégie. « Ce succès prouve que le concept marketing de Swatch est juste », déclare Murbach. “Maintenant, tout le monde parle à nouveau de la Moonswatch et tout le monde sait qu’une montre sortira demain.”
Il y aura certainement à nouveau de longues files d’attente car les consommateurs ne savent pas si la montre sera disponible à l’achat demain et combien d’exemplaires seront disponibles. Ainsi, de nombreux passionnés de montres seront probablement à Paradeplatz plusieurs heures avant la sortie de 19 heures. Et ce, bien qu’il ne s’agisse pas d’une édition limitée. Si vous êtes patient, vous pouvez également acheter la montre plus tard. Ceci est également confirmé par le porte-parole de Swatch.
Matthias Ganz et Barbara Lanz
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