Aux États-Unis, un expert donne des conseils pour les sites Web de bureau – .

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Ce n’est plus une nouvelle que le marketing de contenu est l’outil le plus efficace pour gagner de nouveaux clients pour l’entreprise. Sites Internet qui fournissent des informations pertinentes à leur public cible sont favorisées par l’algorithme de Google – et sont donc plus facilement trouvées parmi une foule de concurrents.

piqselsL’ordre est de mettre du contenu pertinent, mais n’abusez pas des mots clés

La nouvelle est qu’en octobre 2022, Google a amélioré son algorithme pour identifier – et exclure des résultats de recherche – le contenu qu’il classe comme courrier indésirable, tels que le plagiat et les textes bourrés de mots clés, dans le but principal d’atteindre les positions les plus élevées dans la liste des résultats de recherche. Maintenant, c’est un retour de flamme.

« Il est important d’optimiser le contenu des Site Internet du bureau selon les préférences de Google », a écrit la consultante Hannah Trivette dans un article pour le magazine forbes. “Un bon contenu juridique aide le cabinet à asseoir sa crédibilité et à se démarquer de ses concurrents”.

Mais savoir quel contenu créer nécessite une solide compréhension des objectifs de gestion de marque et d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), dit-elle. « Le marketing de contenu n’est pas aussi simple que d’écrire un texte et de le publier sur le site Web. C’est un outil qui demande de la planification », pour laquelle elle propose la stratégie suivante :

1. Recherche. Identifiez les mots clés qui expriment ce que les clients saisissent dans les moteurs de recherche et les zones les plus pratiques pour le bureau. Par exemple, “l’avocat du divorce de Sao Paulo” est une possibilité. Cependant, le « partage des biens en cas de divorce » peut attirer des clients disposant de biens et de ressources financières.

2. Créez. C’est bien d’avoir un contenu varié. Et un outil privilégié pour cela est la publication de blogs, car ils peuvent proposer du contenu aux clients à la recherche d’informations spécifiques, dans un texte facile à comprendre. La rédaction de blogs est une stratégie efficace pour attirer les visiteurs vers le Site Internet du bureau.

3. Convertir. Autrement dit, convertir les lecteurs en clients. Attirer des clients est une chose compliquée, mais rien n’empêche les avocats d’informer le lecteur comment il peut obtenir des conseils individualisés sur le problème qui l’afflige et discuter personnellement des solutions possibles ; et de fournir, pour cela, les données de contact.

4. Promouvoir. Le moyen le plus simple et le plus simple de promouvoir le contenu du site Web du bureau consiste à utiliser les plateformes de médias sociaux. De petits textes sur ces plateformes peuvent servir de gros titres sur la première page des journaux ou sur la page d’accueil des sites Web d’actualités – dans ce cas, avec un lien vers le texte sur le site Web du bureau.

5. Mesurez. La publication de tout contenu doit être analysée avec soin, pour savoir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas ; et ce qui peut être amélioré.

Connaissez votre public cible
En général, les journaux (non spécialisés) et les stations de radio et de télévision écrivent (et parlent) à qui peut être intéressé. En cas de sites Internet spécialistes, c’est différent : vous devez avoir en tête un public cible précis et bien défini. Qui est votre client idéal ? Une fois cette question répondue, la consultante Hannah Trivette recommande de répondre à ces autres :

1) Quels sont les problèmes juridiques les plus importants auxquels vos clients sont confrontés ?

2) Comment peuvent-ils être résolus ?

3) Quels objectifs les clients mentionnent-ils lorsqu’ils présentent leurs problèmes :

4) Quelles caractéristiques attendent-ils d’un avocat ?

5) Y a-t-il des sujets juridiques sur lesquels les clients pourraient souhaiter en savoir plus ?

Rechercher des mots-clés
Alors que les études de marché indiquent les problèmes auxquels votre public cible est confronté, la recherche de mots-clés pour le référencement indique ce qu’ils recherchent dans les moteurs de recherche.

Utilisez le planificateur de mots clés de Google (Planificateur de mots clés Google) ou d’autres outils similaires pour identifier les mots clés et les sujets que votre public cible recherche sur Google. Créez une liste de mots-clés à utiliser dans les blogs et autres textes de votre Site Internet. Cela augmentera votre visibilité auprès des clients potentiels.

Ce qui rend votre contenu efficace
Faites comprendre au client, à travers votre texte, que vous êtes une autorité dans le domaine du droit qui l’afflige — simplement en expliquant un problème juridique, en montrant qu’il existe des solutions possibles et quelles sont les conséquences si vous n’agissez pas. Tout ce que le client attend, c’est de trouver un avocat compétent qui l’aidera à résoudre son problème juridique. Tenez également compte de ces conseils du consultant :

1) Ne bourrez pas votre texte de mots-clés. Bien que l’utilisation de mots-clés aide vos efforts de référencement, Google en abuse est pénalisé, ce qui réduit le classement de votre message dans les résultats de recherche.

2) Cherchez l’inspiration sur Google. En plus de rechercher des mots-clés dans les outils disponibles, écrivez vous-même une question sur Google et faites attention à la section (entre les lignes) Les gens demandent aussi (Les gens demandent aussi). Ce que vous verrez sert d’idée pour écrire un blog ou un article.

Par exemple, si vous cherchez aujourd’hui sur Google « partage (ou partage) des biens en cas de divorce », vous verrez que les gens demandent aussi :

  • Comment les biens sont-ils partagés en cas de divorce ?
  • Quels actifs ne sont pas inclus dans la division du divorce?
  • Qui obtient la propriété en cas de divorce?
  • Lorsqu’un couple se sépare, doit-il partager son patrimoine ?
  • Qu’est-ce que le partage d’actifs ?
  • Comment remplir un partage ?

3. Choisissez des zones démographiques spécifiques. Aux États-Unis, les bureaux spécialisés en droit de la famille ciblent les zones à revenu élevé, tandis que ceux spécialisés dans les accidents du travail et d’automobile ciblent les villes où il y a plus d’occurrences. Alors que le bureau peut cibler le grand public, le marketing peut être plus efficace s’il se concentre sur un domaine spécifique.

4. Optimisez pour le référencement. Lors de la publication de votre contenu, ajoutez un Meta Description (description de l’objectif) et un balise de titre (balise de titre) qui incluent un mot-clé et un emplacement. Cela garantit une plus grande visibilité pour la page.

Quoi qu’il en soit, l’expression « le contenu est roi » reste valable pour sites Internet de toute entreprise, y compris celles des cabinets d’avocats. Bien que le marketing de contenu de sites Internet Les cabinets d’avocats ont leur propre approche, l’objectif est le même que pour toutes les entreprises : conquérir plus de clients.

João Ozorio de Melo est correspondant du magazine Conseiller juridique aux Etats-Unis.

Tags: Aux ÉtatsUnis expert donne des conseils pour les sites Web bureau

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