“TikTok gagne bien plus que la concurrence avec les achats intégrés” – .

Depuis qu’Apple en 2021 a rendu beaucoup plus difficile pour les médias sociaux de suivre leurs utilisateurs sans se faire remarquer, les revenus publicitaires de ces entreprises ont chuté. Parce qu’ils ne peuvent plus suivre secrètement les utilisateurs, ils peuvent également vendre des publicités moins personnalisées.

De nombreux médias sociaux veulent combler ce vide avec d’autres revenus : les achats intégrés. Un abonnement payant, par exemple, comme Twitter et Snapchat l’ont déjà, et que Facebook et Instagram introduiront. Ou avec la vente d’une sorte de monnaie numérique, avec laquelle TikTok a beaucoup de succès.

Les utilisateurs de TikTok peuvent récompenser leurs TikTokkers préférés. Cela se fait par le biais de dons numériques, dont l’application vidéo tire également profit. Pour TikTok, ces revenus se sont élevés à environ 1,5 milliard de dollars l’an dernier, ont calculé les analystes d’Apptopia. TikTok reçoit désormais plus de 100 millions de dollars par mois en achats in-app chaque mois. Au cours de la dernière année et demie, ce revenu a augmenté rapidement.

La concurrence à la traîne

Les plus de 100 millions de dollars par mois de TikTok sont à un niveau très élevé par rapport à la concurrence. Twitter atteignait un peu moins de 500 000 dollars par mois à la fin de l’année dernière, mais est depuis passé à environ 900 000 dollars en février. Facebook et Instagram rapportent ensemble environ 5 millions de dollars par mois grâce aux achats intégrés et les comptes Snapchat pour environ 2 à 3 millions de dollars par mois.

En janvier et février, les achats intégrés dans TikTok représentaient 205 millions de dollars de plus que les revenus combinés de Facebook, Instagram, Snapchat et Twitter. Pourtant, malgré les règles plus strictes d’Apple, ces revenus sont toujours inférieurs aux revenus de la publicité. L’année dernière, TikTok a levé plus de 11 milliards de dollars avec des publicités, Twitter environ 4 milliards de dollars et Meta prend le gâteau avec 113 milliards de dollars. C’était moins qu’en 2021, mais toujours considérablement plus que les années précédentes.