l’euphorie fait place à l’incertitude – .

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Avec une baisse de 15% au troisième trimestre enregistrée par IDC le 10 octobre, la période de soudure est-elle de retour pour le marché des PC ? Au minimum, c’est un atterrissage dur. Comme de nombreux secteurs de l’électronique grand public, en période de mesures de lutte contre la pandémie de Covid-19, celui-ci a connu une période d’euphorie, avec des ménages s’équipant massivement, qui pour le travail, qui pour l’enseignement à distance. Logiquement, la demande est moins forte aujourd’hui.

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Ainsi, Jonathan Angel, Marketing Director Europe Consumer PC chez Asus, note qu’après deux ans de croissance “exceptionnel” 10% par an, “On assiste à un retour à la normale avec des ventes “plates””. Même sentiment dans le monde de la télévision. “Nous sommes dans un marché déprimé”, reconnaît Jean-Yves Fabre-Darcourt, PDG de TP Vision France. Les acteurs du secteur espèrent que la Coupe du monde de football, qui débutera le 20 novembre au Qatar, corrigera quelque peu la tendance, les événements sportifs ayant traditionnellement dopé les ventes.

Le mouvement semble s’accélérer. Fin août, le cabinet GFK n’anticipait qu’une baisse de 10,4% pour le secteur informatique et bureautique. Avec une inflation qui s’installe depuis longtemps, un taux de change euro-dollar toujours défavorable, des problèmes d’approvisionnement prolongés en semi-conducteurs, les difficultés s’accumulent. Le marché des smartphones n’est pas épargné, qui enregistre une baisse de 9% sur un an, selon un rapport du cabinet Counterpoint publié le 24 août.

Le levier de la sobriété

Cependant, certains acteurs continuent de profiter des nouveaux modes de vie apparus avec la crise du Covid-19. Avec la présence à domicile qui s’allonge, les investissements se poursuivent pour équiper au mieux leur logement et, si possible, l’embellir. Cela se traduit notamment par le maintien des ventes en gros électroménager qui, malgré un léger recul en volume (− 5 %), restent constantes en valeur, selon le cabinet Gfk. Explication : les clients s’orientent vers des produits plus haut de gamme et plus décoratifs, précise Samsung, qui vient de lancer une marque plus “lifestyle”, Bespoke.

Le marché des robots aspirateurs est également en plein essor, avec une croissance estimée à 25%, selon le site ReportLinker. De plus, dans un monde où le télétravail devient de plus en plus indispensable, « les consommateurs ont tendance à confondre usage professionnel et usage privé des appareils », note IDC. Ce qu’a compris par exemple le constructeur coréen LG dont l’écran incurvé, présenté début septembre au salon IFA de Berlin, consacré à l’électronique grand public, peut être utilisé aussi bien pour le travail que pour une expérience immersive pour les passionnés de jeux vidéo.

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