Selon les dernières données de Cox Automotive, le prix moyen des véhicules électriques (VE) aux États-Unis est en baisse constante. L’influence des baisses de prix de Tesla a entraîné une baisse significative des prix des véhicules électriques d’un mois à l’autre et d’une année à l’autre. En juillet 2023, le prix moyen d’un VE neuf était de 53 633 $, mais en août 2023, il est tombé à 53 376 $, soit une baisse de 18,7 % par rapport à août 2022.
Ces prix pourraient être encore plus bas si l’on prend en compte les incitations fédérales et étatiques, rendant les véhicules électriques plus abordables pour les acheteurs. Jonathan Smoke, économiste en chef chez Cox Automotive, estime que les stocks excédentaires et la concurrence croissante sur le marché pourraient entraîner de nouvelles réductions de prix. Cela aurait un impact positif sur les consommateurs qui envisagent d’adopter les véhicules électriques.
Bien que le modèle de vente directe au consommateur de Tesla ait contribué à atténuer les attentes des concessionnaires automobiles franchisés, il est important de noter que les ventes de véhicules électriques non Tesla continuent d’augmenter. Cependant, la courbe de croissance de ces véhicules n’est pas aussi abrupte que celle de Tesla. Smoke décrit cette phase comme un « obstacle naturel » à la croissance globale du marché des véhicules électriques.
L’impact de Tesla sur cette tendance est indéniable. Actuellement, la marque détient près de 60 % de part de marché dans le secteur des véhicules électriques, avec 390 377 nouvelles immatriculations aux États-Unis au cours des sept premiers mois de 2023. Au cours des 12 derniers mois, Tesla a mis en œuvre de multiples baisses de prix à travers le monde, ce qui a conduit à une nouvelle baisse du prix moyen de ses véhicules. En août 2023, le prix moyen d’une Tesla a diminué de 19,5 % par rapport à l’année précédente.
Contrairement à cette tendance, le prix moyen des véhicules hybrides et à carburant alternatif a augmenté de 18,1 % au cours de la même période de 12 mois. Malgré cette augmentation, les hybrides restent plus abordables que les véhicules électriques purs.
Dans l’ensemble, la baisse des prix des véhicules électriques, due en grande partie aux baisses de prix de Tesla, constitue une évolution positive pour les consommateurs qui envisagent d’adopter les véhicules électriques. Les stocks excédentaires et la concurrence croissante sur le marché devraient continuer de faire baisser les prix, rendant les véhicules électriques plus abordables. De plus, les incitations gouvernementales et les remises des fabricants contribuent à rendre ces véhicules encore plus abordables.
Sources : Cox Automotive
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