McDonald’s lance un défi à ses clients avec “Order That Scene”

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« Order That Scene » : McDonald’s élève le placement de produit à un autre niveau avec cette campagne

McDonald’s présente une chasse à ses produits dans des séries et des films avec la campagne “Order That Scene” aux Pays-Bas.

Le monde du cinéma et celui de la publicité sont liés depuis des temps immémoriaux, mais avec la dernière action de McDonalds cette relation prend de nouveaux horizons. Le géant de la restauration rapide présente une “campagne de placement de produit inversé” dans le but de promouvoir votre service de livraison aux Pays-Bas.

Comme ils pointent du milieu adweekla cloche “Commandez cette scène” (demandez cette scène) cherche à relier le service de livraison de McDonald’s aux soirées cinéma chez ses clients. Un moment où tout le monde a envie de McDonald’s après avoir vu les personnages commander un délicieux hamburger.

Les produits McDonald’s ne sont pas étrangers au grand écran, c’est pourquoi la marque les invite à une chasse, où les clients devront retrouvez les différents produits dans diverses séries et filmset ceux qui réussissent peuvent gagner des prix incroyables.

McDonald’s invite ses clients à retrouver ses produits dans leurs séries et films préférés

Avec une campagne qui peut être appréciée en extérieur et sur les réseaux sociaux, la marque propose des indices en décrivant des séries ou des films, ainsi qu’une minute spécifique où un produit McDonald’s apparaît. Au total, 10 produits sont cachés dans cette campagne ingénieuse.

Les utilisateurs qui trouvent la scène pourront prendre une photo via l’application McDonald’s et réclamer de la nourriture gratuite comme prix. Stijn Mentrop, qui est directeur marketing de McDonald’s Pays-Bas, a déclaré dans un communiqué que cette campagne “s’adresse aux personnes qui ressentent des fringales lorsqu’elles consomment du contenu en streaming”. Mentrop ajoute : “Nous avons maintenant la solution pour nos clients, une solution qui trouvera un écho auprès de tous ceux qui ont déjà ressenti une envie en regardant leur film ou leur série préférée.”

Pour sa part, Darre van Dijk, Chief Creative Officer de TBWANeboko, l’agence responsable de cette campagne, souligne : « il est devenu plus difficile pour les marques de faire de la publicité sur les plateformes de streaming fermées. Cette campagne montre que vous pouvez avoir votre McDonald’s et vous détendre en même temps, transformant chaque service de streaming en une plateforme de livraison.

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